Interim Marketing*
*Branding
*Strategy
*Social
*Creative direction
*Team Leadership
Strategische visie. Executiekracht. Ondernemersmentaliteit.
Hi, ik ben Tom. Ik help A-merken en snelgroeiende organisaties bij het bouwen van een sterk merk.
Mijn carrière begon 13+ jaar geleden op de beste leerplek in marketing: social media. Waar de feedback direct is, ik alles kon testen en elk resultaat meetbaar. Na duizenden posts, miljoenen aan ad-spend en tientallen landelijke merkcampagnes weet ik exact wat aandacht grijpt en wat onthouden wordt.
Ik heb aan beide kanten van de tafel gezeten: merk én bureau. Van het schrijven en beoordelen van merkstrategieën tot het opbouwen en aansturen van in-house creatieve teams. Die operationele kennis koppel ik aan strategisch leiderschap op directieniveau.
Strateeg
Met 6 uit 7 gewonnen pitches én een bekroonde strategie voor bol.com op mijn naam, durf ik het gerust te zeggen: de route is altijd anders, maar het doel bereik ik. Ik werk pragmatisch en doelgericht, met een flink vleugje creativiteit waar nodig. Ook in de rol van Creatief Directeur voel ik me als een vis in het water.WAAR IK MEE HELP
Ik stap meestal in op het snijvlak van merkstrategie, creatieve executie en team-leadership. Of het nu gaat om het herstellen van een vastgelopen social strategie, het bouwen van een in-house team, of het uitrollen van een landelijke merkcampagne. Maar, ik voel me nooit te goed om zelf wat postjes online te knallen.
De rollen die ik het meest vervuld heb:
Social Director
Bewezen groei - niet zomaar 'dingetjes online zetten'.
Ik heb gebouwd aan de merken van verschillende topadverteerders in Nederland, zowel in vaste dienst als interim. Ik voel me niet te goed om met de voeten in de modder te staan, maar houd altijd het holistische overzicht.Marketing Lead & Team Builder
Ik heb honderden interviews en bila’s gevoerd, en 4 succesvolle interne teams opgebouwd. Mijn aanpak is soms wat onconventioneel, maar ik weet mensen hier snel in mee te krijgen en strak te sturen op resultaat. Omdat ik aan beide kanten van de tafel heb gezeten (bureau én klant), doorzie en versnel ik processen als geen ander.
Nederlandse Loterijen:
Hetzelfde budget, meer resultaat.
“SOCIAL PROOF”
Eurojackpot
a.i. Social & Strategie
Nederlandse Loterijen
a.i. Lead Social
Staatsloterij
a.i. Social & Strategie
Scooperz Influencers
a.i. Team Lead
bol.com
Manager Social & Content
Crocodile Agency
Strateeg, diverse projecten
Big Belly Brewing Co.
Co-owner
MediaMarkt
Social Manager
Somention
a.i. Creatief Directeur
Samsung
a.i. Social & Content
MERK: BOL.COM
Van kanaal tot cult-merk.
Mijn opdracht als interim social manager bij bol.com was duidelijk; de social kanalen nieuw leven inblazen! Na 6 maanden ben ik in dienst gegaan, en na 6 maanden gepromoveerd om het hele branded content team aan te sturen.
We zijn 2x uitgeroepen tot het beste merk op social media, werden uitgeroepen tot ‘#1 merk op Instagram’ en kwamen bij JINEK tot RTL nieuws.
Leuk, maar het belangrijkste is natuurlijk dat de bedrijfscijfers enorm stegen. Zo toonde extern onderzoek aan dat de “indirecte omzet afkomstig van onze social kanalen” gigantisch was (helaas, vertrouwelijk…).
Gelijktijdig heb ik een team tot 12 FTE gebouwd waarmee we elk reclame-bureau verslagen hebben op de “best social awards’ en enkele zijn gegroeid tot top creatives achter bekende accounts.
3 FAVO KINDJES
PROJECT: DE GOEDMAKER
Het langst lopende content format van NL.
Gaan we het winnen op service van een merk dat zich hier volledig op focust? Nee. Maar met het nodige omdenken, en tot de kern komen - kwamen we met “De Goedmaker XXL”.
We hebben trampoline parken gebouwd en snowboarders naar Oman gestuurd, alles gericht op een specifieke doelgroep.
Inmiddels heeft dit content format een Awareness van 35% in Nederland en Belgie met meer dan 3.2 miljoen YouTube weergaven op de volledige afleveringen.
Ik kan hier uren over praten, maar hou het kort:
Top Content!
BEDRIJF: BIG BELLY
Een hobby met hoogtepunten.
Toen ik 21 was heb ik in de USA gestudeerd, aan de University of South Florida. Omdat ik nooit van pils heb gehouden, dronk ik daar veel IPA’s die ik bij terugkomst niet in NL kon vinden.
10 jaar later en dit hobby-project is uitgegroeid tot een vast merk in alle Jumbo’s, Albert Heijns en Jan Linders onder de rivieren.
We hebben ‘virals’ gehad, van ons ‘inhaak bier’ op het Capitool dat zelfs op CNN kwam - tot onze beroemde “Liquid Desserts” serie, maar het trotst ben ik op de ‘distinctive’ blikjes die onze een hogere schap rotatie geven dan veel grotere concurrenten.
Dit is echt een hobby plek (want; marge op bier is niet aanwezig) waar ik m’n creativiteit kwijt kan - van blikjes ontwerpen tot nieuwe smaken maken, samen met 2 vrienden.
Samenwerken?
NOG MEER?
OK, dit vind je niet op LinkedIN:
STERKER EN ZWAKKER
WAAR IK STERK IN BEN
Volgens mijn Business Coach A.I. breng ik een zeldzame mix aan ervaring mee: ik ben een scherpe merkstrateeg, een Creative Director die vliegwielformats bouwt, én een P&L-verantwoordelijke ondernemer met ervaring in retail en horeca. Ik zie trends voordat ze mainstream worden en weet een visie haarscherp over te brengen.
MINDER STERK
Ik gedij minder op routinematige administratie en gedetailleerde operatie. Daarnaast neem ik soms te veel hooi op mijn schouders en moet ik opletten soms stil te staan en iedereen mee blijf nemen. Voor de fijne afwerking en gedetailleerde opvolging zoek ik dan ook bewust de juiste tegenhangers in het team.
ARCHITECT (INTJ-A)
“Persoonlijkheidstypes ‘Architect’ zijn creatieve en strategische denkers, met een plan voor alles. Architecten vrij van dogma’s en daarom onafhankelijke denkers. Dit stelt hen in staat om nieuwe ideeën na te streven.”
Sterke punten: snelle denkers, strategisch, creatief, fantasierijk, onafhankelijk, besluitvaardig, hardwerkend, vastberaden, ruimdenkend.
Lees meer over dit persoonlijkheidstype via: Architect (INTJ-A)
Insights profiel: Directe Motivator (wielpositie 24)
GESCHIEDENIS
Reizen, zwemmen of boeken lezen… er zijn veel dingen op te noemen maar ook een tikkie algemeen. Een fascinatie waar mijn vrouw me graag mee plaagt is dat ik een geschiedenis-geek ben. Ik heb een abo op Historia magazine en luister vaak naar geschiedenis podcasts tijdens het sporten.
De exacte feitjes en data interesseren met niet zo, maar de mooie verhalen, macht-strategieën en wereldveranderende beslissingen des te meer.